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隨著90、95后等新一代年輕父母成為母嬰市場主力消費群體,這些年輕父母對于“健康”“營養”“科學”等概念的關注,推動母嬰行業逐步走向高端化,并為細分品類創造了新的增長空間。

從DHA、乳鐵蛋白、益生菌到葉黃素、乳糖酶,每一個引領消費風潮的品類創新,都推動著營養品市場的快速擴充。母嬰營養品覆蓋備孕、孕期、產后以及嬰幼兒成長的全生命周期,在每個過程消費者都有著不同的營養需求,因此這就需要市場能夠提供不同種類的營養品來滿足消費者的這類需求。

進入2023年,在孕產婦和新生兒人口規模下降的大背景下,消費者對母嬰營養品需求持續高漲,中國母嬰營養品類仍保持兩位數的增長,營養品更是被品牌廠商、終端渠道以及全行業普遍看好。

消費者以及市場的關注,這也使得母嬰營養品行業的發展即需要在產品端提質提效,兼顧產品高營養和高顏值,還需要品牌端聚焦分齡營養補充,完善產品矩陣,做好消費者教育,為消費者提供專業化指導方案,降低消費者的選購難度,從而搭建品牌與消費者之間的橋梁。

缺乏相關營養補充指導

破解新晉父母“怎么吃”困擾

事實上,新生代父母從未降低對營養品的關注,大部分父母對分齡營養補充已經有了初步的認知,但“怎么吃”依舊是大部分家長所面臨的難題。

作為用專業打造科學、安心的成長營養品牌,Nutri壹營養依托強大的產品矩陣、專業的服務資源、全面的渠道布局管控,依據中國母嬰人群特點,走上了一條科學化、精細化的兒童營養品牌發展之路,以“科研”和“科普”為雙輪驅動,致力于為中國母嬰提供覆蓋生命全周期,健康全過程的健康產品和專業服務。

在科研方面,Nutri壹營養先后成立索契營養健康研究院、設立母嬰營養品行業首個博士后工作站,旨在專注精研更安全更適合中國人體質的營養保健食品,持續深入為嬰童行業輸出更專精的科研成果。

為讓消費者能夠提升對嬰幼兒營養品的認知和接受度,Nutri壹營養率先針對母嬰營養品科普領域開展系列動作,攜手崔玉濤養育中心聯合起草的《0-6歲營養育兒手冊》,通過門店發給消費者,讓消費者更系統地接受營養健康素質的提升認知;針對代理商和門店,舉辦科普教育培訓的線上課程,聯合全國營養學界專家,針對產品、營養、育兒、醫學4大領域,每個月進行專業線上培訓授課,提升渠道專業能力。

加快母嬰營養細分產品建設

從“怎么吃”到“放心吃”

為滿足母嬰消費群體需求,Nutri壹營養不斷優化專業品類布局,推動人群精準運營,針對不同年齡段的成長需求,更加針對性的研發更加健康專業的產品。

在前段時間召開的Nutri壹營養2023年度門店營銷大會暨新品發布會上,Nutri壹營養全線液態新品規劃的第一款產品液體雙鈣D3得以亮相。

該產品直擊當前父母給孩子“補鈣”但效果并不明顯這一問題特別研制,維生素D能夠有效促進鈣吸收,而維生素D3是維D家族促進鈣吸收的最好選擇,Nutri壹營養液體雙鈣D3則是采用德國進口微囊維生素D3,選擇檸檬酸鈣與L-乳酸鈣雙重有機高鈣配方,8“0”添加,精簡配料表,真正做到“0敏”配方,250mg雙重有機高鈣搭配200IU高含量VD3,讓寶寶更好補鈣的同時,幫助家長解決寶寶的補鈣效果不理想的難題。

在往前追溯,Nutri壹營養第四代DHA小滴丸也是壹營養的一款明星產品,該產品采用一體成丸工藝,小滴丸直徑6mm,囊皮僅0.1mm,解決了市面DHA產品腥味重的同時,杜絕寶寶出現吞咽困難的情況。而且壹營養在專利技術提取的加持下,讓DHA純度≥50%, 一袋150mg一次就能補充到位。Nutri壹營養第四代DHA小滴丸還做到了在不添加糖的情況下,將DHA做成孩子喜愛的清甜果味,讓孩子和孕媽都可以輕易接受放心服用,全方位俘獲新晉寶媽。

隨著時代的發展,用戶需求也將持續高漲,新品也將層出不窮,在品牌百花齊放的同時,母嬰營養品行業的競爭維度也將持續向上。可以預見的是,Nutri壹營養在研發品控和產品質量上加大投入力度,不斷向品質化發展,同時也將以更專業權威的定位,加深科普繼續深入,推動母嬰營養品理念深入千家萬戶,推動品類繁榮、行業快速發展,引領行業健康發展。

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